Розвиток персональних брендів в SOCIAL MEDIA Україні: Шанси та Виклики
Персональні бренди українців проходили три вітрильні етапи, відповідно до домінування різних платформ у медіа. Перша хвиля належала традиційним медіа та людям, які стали популярними завдяки ним, таким як Маша Єфросиніна та Дмитро Гордон. Друга – це ера блогерів-мільйонників на Instagram. А от третя хвиля відноситься до блогерів, які набули популярності завдяки TikTok. Однак, здається, що ці платформи вже насичені персональними брендами.
Чи є зараз шанси відзначитися власним особистим брендом та знайти свою нішу? Чому це варто робити? Ці питання стали предметом обговорення на панельній дискусії PR марафону від MMR, і ось які висновки було зроблено.
Персональний бренд ≠ Блогінг
Багато людей помиляються, вважаючи, що розвивати свій персональний бренд означає стати блогером. Однак це не так. Той, хто хоче розвивати свій персональний бренд, не обов’язково повинен бути блогером. Успішна публічна діяльність у соцмережах потрібна, передусім, комунікаційникам.
Ключове – Експертність і Публічність
Особливість персонального бренду полягає не тільки у популярності у соцмережах. Важливо, щоб ваші профілі передавали ваші цінності, експертизу та місію. Кількість підписників не є вирішальною, важливіше мати чіткий промовець, який демонструє свою експертизу та цінності.
Репутація і Соцмережі
Персональний бренд – це ваша репутація, подвоєна публічністю у соцмережах і професійному оточенні. Розвивати його може кожен, хто має експертизу в певній галузі. Проте це довготривалий процес – розвиток може зайняти навіть 7 років.
Переваги та Ризики
В ряді сфер відомий особистий бренд – це обов’язковість. У конкурентному середовищі він додасть визнаності бізнесу. Однак існують ризики – як виявилося у випадку з Педді Косгрейвом від Web Summit – необережні коментарі можуть призвести до скандалу та втрати репутації.
Інструменти для Розвитку
Нині є безліч інструментів для розвитку персонального бренду: Instagram, TikTok, виступи, нетворкінг. Важливо вибрати той, де ваша аудиторія. Креативність та цікавість – ключові риси, а для масштабування – фінанси.
Розвиток особистого бренду – це не швидкий процес, але це можливість підвищити авторитет, залучити клієнтів, чи стати авторитетом у власній сфері.